广告位置
减肥 RSS
热门关键字:  www.8584789.   www.a11118.c   ??????   ????????????   香港红牛正版彩挂牌图   www.954868.c   横财富心水论坛   特码会高手论坛   www.540591.c   www.357648.c  
相关减肥文章
赞助商链接
广告位置
 
当前位置 : 主页 > www.667798.com >

关于60英寸以上电视机市场需求情况的调研报告-曾道人神算网,www.667798.com,香港赛马奖券六合五味斋主论坛,红姐彩色图库,香港挂牌全篇,香港挂牌记录

来源:未知 时间:2019-10-05 17:41 浏览:

  关于60英寸以上电视机市场需求情况的调研报告_调查/报告_表格/模板_实用文档。关于 60 英寸以上电视机市场需求情况的调研报告 前言 经过为期半个多月的调研,做出的结果分析来看,对于 60 英寸电视市场的发展前景是 非常可观的.,本次调研主要在浙江杭州,温州,台州,嘉兴,金华

  关于 60 英寸以上电视机市场需求情况的调研报告 前言 经过为期半个多月的调研,做出的结果分析来看,对于 60 英寸电视市场的发展前景是 非常可观的.,本次调研主要在浙江杭州,温州,台州,嘉兴,金华 5 个地区进行,针对高 端大尺寸电视机需求情况做调查, 以消费者对高端大尺寸的熟悉情况, 基本需求状况以及功 能价格品牌的要求为主, 其他为辅, 调查消费者对于高端大尺寸的商品、价格、服务、功能、 环境等因素的具体表现。 以便海盛公司能够更好的掌握消费者市场的最新状况, 更好的生产 出更符合消费者需求的高端大尺寸电视机, 更多的了解消费者的收入对购买高端大尺寸电视 机的影响, 了解消费者为什么要购买某些品牌的高端大尺寸电视机的原因, 改进以前的弊端, 更好的把握市场方向。 主体 针对高端大尺寸电视机需求情况做调查, 以消费者对高端大尺寸的熟悉情况, 基本需求 状况以及功能价格品牌的要求为主,其他为辅,调查消费者对于高端大尺寸的商品、价格、 服务、功能、环境等因素的具体表现。 具体调查的内容: 商品:品种、尺寸、品牌 价格:家庭收入、消费者心理承受价位 服务:售后服务 环境:购买渠道 功能:多种先进科技功能 需求:了解程度、市场空间 调查方法选择及调查区域、对象确定: 调查方法选择及调查区域、对象确定: 1、调查方法 观察法:观察商品的种类、价格 二手资料法:通过收集二手资料获取商品的种类、功能等相关资料 访谈法:分别从顾客、营业员、卖场的负责人的角度出发,了解消费者对高端大尺寸电 视机的需求状况 2、调查区域:杭州、温州、台州、嘉兴、金华五地 3、调查对象:消费者、营业员、卖场负责人 调研流程 整个调研的步骤包括总体研究设计、实地访问执行与管理、数据处理和分析、撰写报告 几个部分。 (1)准备阶段: 1)复印问卷;2)了解市场的基本情况。 (2)问卷执行: 1)当天回收当天的问卷;2)查看问卷,指出不规范的地方。 (3)访谈名义:以研究市场的名义。 分析方法与质量控制 1.关于数据录入的说明 问卷集齐后,将对问卷进行统一的编码、数据录入工作,以下就这两部分作出说明: (1)编码(2)数据录入。 3.质量控制 (1)方案与问卷设计的质量控制。在方案及问卷设计以前,设计人员通过二手资料的 收集、本地市场的调研、与客户的交流、专家访谈等方式,应对行业的现状、项目的背景、 调研的内容、消费者及产品的相关知识有一个较深入的了解。 (2)实地调研的质量控制。 (3)资料整理及分析的质量控制。 市场调研方案模版的确定 质量控制: 质量控制: (一)关于数据录入的说明 我们将对问卷进行统一的编码、数据录入工作,以下就这两部分做出说明 1、编码 将问卷中的开放题或半开放题的答案用标准代码表达出来,便于电脑统计;要完成这项 工作,首先要通过已完成的问卷建立答案标准代码表(简称码表) ,然后有编码员对每份问 卷编码。为了使原始码表趋于完善,我们会刻意选择不同地区,不同层次的访问来建码表。 对于可能出现的新码,我们也会在原始码表上留有补充余地,从而灵活加码。 2、数据录入 一旦问卷被编好码,就可以电脑录入。在数据录入中,还有两道程序对数据进行最后的 检查。第一道程序是电脑逻辑查错,保证每份问卷的逻辑合理;第二道程序是数据双输入, 避免输入疏忽而造成的误差 (二)实地调研的质量控制 (1)调研的督导人员由于人员限制,由我们自身亲自担任。访问人员在进行实际操作 前,必须经过我们具体要求的训练才可进行调查 (2)问卷调研时,多访问 1-2 人作为备用问卷,以保证总体样本量与设计数量相符 合。 (3)问卷调研时,问卷的复核比例为全部问卷数量的 10%——20%。采用电话复核和 实地复核两种方式相结合,复核时间为问卷收回 24 小时内。复核人员不能为访问人员。由 我们亲自复核 3、资料整理及分析的质量控制 (1)问卷回收后,由研人员进行第二次审核。 下面则是对这次收集的数据进行的统计及分析 通过信息的整理我们不难看出,大尺寸电视对于消费者来说还是陌生的 近 46%的消费者一点也不了解, 36%的消费者也只是有一点了解, 可见大尺寸电视相对 来说还是比较新的产品,并没有得到很大的普及,多数消费者只是对它有个概念上的知晓, 所以为了使得大尺寸电视机市场得到更大的开发, 产家应该加大对大尺寸电视的宣传, 增加 消费者和大尺寸接触的可能性,达到使消费者知晓产品的目的。 那对于消费者来说他们对购买大尺寸电视机的意愿倾向又是如何呢 参与调查报告的有 26.7%消费者表示会购买, 大尺寸电视机现有的消费群体比例还是很 高的,而 39.3%的消费者表示并不确定是否购买,这部分消费者则是可开发的潜在市场,也 就是说有 67%的消费者待开发,这个比例是很高的,抢占大尺寸电视机市场份额的先机就 是把这未来可能购买的消费群体和不确定买的消费群体的意愿转化为实际行动,实行购买。 有那么大的市场,那消费者的意愿能够去付诸实践么,他们的收入水平决定了他们的 消费水平,那么消费者收入水平又是怎样的呢?经统计得出如下结论 有 45%的人收入达到 5000-10000 之间,21.3%的消费者收入更达到 10000-30000,8%的消费 者则高达 30000 以上水平, 可见如今的消费者收入水平是相当高的, 而费者对价格的受能力 情况如下图所示 7000-15000 之间的消毒费者占了 40%,15000-30000 的占了 39.9%,30000 以上的占了 5.3%,可见在 7000-30000 间的价格有近 80%的消费者能够接受,所以对这部分消费者的定价 将是尤为重要的,而 30000 以上的高端价位的消费者也占了 5.3%,这是一个很可观的数据, 也就是说 7000 以上能接受的总体消费者人数占 84.7%,价廉物美的产品对于消费者有吸引 力,低价促进消费,同时开发市场,但同时可以得出在这样一个较高收入水平的消费群体中 有不少潜在消费者的情况下, 制订一个合理的价格是相当重要的步骤, 而且对已其中能够接 受更高价位的消费者也有近 5.3%的比例,对于产家而言,终端的大尺寸电视机产品也必然 拥有一个可观的销量。 虽然如此但在实际生活中, 对于购买电视机时消费者对于电视机尺寸的选择却并不是和 他们表示意愿时的选择一致,选择 30-50 英寸的消费者占 66.7%,50-60 的占 20.7%,60 寸以上大尺寸电视机购买者只占了 9.3%,这和表示意愿购买 60 以上大尺寸电视消费者 26.7% 的比例还是有一个很大的空间的,更不包括那些不确定是否购买 60 英寸以上的消费者,我 们可以看见 60 寸以上的电视机市场的庞大,但同时也该认清楚消费者实际的需求情况,由 图中可知大部分的消费者是倾向于 30-60 之间的,所以在开发 60 英寸以上的大尺寸电视市 场的同时,更应该把产品生产的重点放在 50-60 寸电视市场上,60 寸以上的电视产品可以 选择一个品牌概念上的战略区开发市场,战领市场。 那消费者对已这样的大尺寸电视,在购买时都会选择什么样的品牌呢 从图中可以看出索尼、松下、三星这 3 大品牌在消费者心目中的地位是很高的,而国内 的品牌,像 TCL 则是领头羊,海信企业的选择则水平偏低,由此可见海信在今后的发展战 略中更因该注意树立自己的品牌形象, 打造强势品牌才能在这样一个激烈的电视机市场竞争 中生存下来。 每个消费者对品牌的依赖都建立在信赖的基础上, 无论是产品质量还是售后服务, 知名 品牌都做的很到位,在这个产品差异化不断变小的电视机市场,服务质量显的尤为重要,当 然质量保证是前提, 对此我们对消费者在购买大尺寸电视机时首先会考虑的因素以及售后服 问题做了统计如下图 可见质量比例最高,占 38%,品牌因素占 24%排在第 2,质量保证的情况下品牌因素至 关重要,其实品牌的建立和产品的质量相辅相成所以这两者的因素就占 62%,占主导因素! 由此可见质量和品牌的重要性。其次的则是功能,价格和外观上的要求。 上图则直接反应了售后服务的种种不到位,每项都不下 16%,最高的就是推脱责任的 行为,信任为本,产家的责任心一定要加强,可见现在的电视机市场售后服务的缺陷,要想 树立一个良好形象,做好售后服务是一项必不可少的保证! 做为消费者,他们在购买渠道上的选择又是怎样呢?下图很好的反映出消费者的选择 可见专卖店和大卖场是消费者的一般选择,一个专业性,一个可靠性,决定了他们的选 择倾向。所以企业辟现代网络营销的同时,网下的传统营销也是一定的,必须的。两者结合 发挥更高效益。 有了这么大的市场,那么怎样才能满足消费者的需求呢,产品制造的方向,产品组合又 要怎么样呢,那么久要了解消费者的购买大尺寸电视机的用途 家用比例占了 53.3%,商业占了 30.7%,家用的无外乎使用功能和装饰,商用则强调一 个性价比,企业必须在这两点上做好产品设计和制造。 数据分析小结: 数据分析小结: 目前的大尺寸市场的容量很大,但同时市场竞争是非常激烈的,随着时代的进步,大尺 寸电视机的发展前景长远的, 消费者对大尺寸电视的需求也在不断扩大, 但就目前而言对于 30 至 50 寸的电视机需求量是最为客观的,而影响消费者购买的主要因素就是质量,而价格 的定位将直接影响购买人群的多少,竞争的关键性还是在于产品的技术,高技术高质量,在 一个激烈竞争抢占市场的情况下,技术上的领先至关重要,高强度的竞争必然要求低价,高 技术则带来规模效益, 质量, 技术和价格决定了在这个大市场的前景下谁能更快的获得长远 利益的保证,有了技术质量的保证,加上对售后服务的改进,树立良好品牌形象,才能使得 企业朝更远的未来发展。 调研总结 对于企业的产品开发与改进我们有以下几点建议 在这样的大尺寸电视发展的大时代背景下,抓住机遇尤为关键。 (一)重点放在等离子电视机的生产开发。 在平板电视行业,素来有“小看液晶、大看等离子”的说法。也就是说,由于技术原理 和制造工艺的不同,液晶技术更适合制造小屏幕电视,而等离子则更适合大屏幕。且比如松 下,仍遵循着“液晶产品只生产 42 英寸以下,42 英寸以上全部是等离子”的企业准则。 消费者对平板电视“越看越大”的需求趋势,也使得等离子电视迎来了复苏的契机。 2010 年以来,消费者对大尺寸电视的需求趋势越发明显,预计 42 英寸及其以上尺寸的 平板电视需求将达到 80%左右,在大尺寸领域,大尺寸等离子电视在显示效果、性价比方 面的固有优势将会凸显出来。 此外,3D 电视所展现出的市场潜力也对大尺寸等离子电视的发展是一个利好消息,3D 效果对电视载体的要求更高,从技术角度看,等离子电视更高的动态清晰度高、更丰富的色 彩、 更广阔的可视角度等特点更能够契合这种潜在的需求趋向, 这也将给等离子电视带来新 的发展机会。 (二)技术开发 大屏幕平板电视在中国城市居民家庭日益普及, 在给大众日常生活带来了更震撼视觉享 受,同时消费者开始意识到大屏幕平板电视的高耗电量,带来了不断高涨的耗电费用支出, 增加了消费负担,因此开发节能技术,并运用到产品中,应对时代需求,这样能够很好的吸 引消费者而相对于夏普和 TCL 俩大巨头海信处于劣势。例如松下公司,通过新材料、放电 设计、回路驱动三项黑匣子技术的应用。相对以往产品,等离子屏在原有能耗水平基础上, 发光效率提高 1 倍,一战华工的付出和贡献开始被英国主流社会和各界人士认 2019-09-04,相当于等离子屏耗电量减少 50%。基于等离子电视自发光的工作原理, 同尺寸新一代等离子电视的能耗与液晶电视相当,甚至还会更低 (三)高质服务,信誉第一 海信企业在行业有一定的地位, 为了更好的开拓市场, 考虑到消费者对售后服务的质疑, 那么在售后服务上就给予充分的保障,在实践中树立形象,在电视机市场上,各大品牌的产 品差异化日益缩小,比拼的也不再是谁的功能齐全,在都能满足消费者需求的情况下,建立 一个良好完善的服务体系尤为重要。 不同类型的平板电视,消费者在最初选择时随意性较大,但在二次购买时,对所用电视 的认可和满意程度将直接影响他们的现实选择。 所以我们的最终研究结果是: 大尺寸电视机市场很庞大而且还有进一步扩张的趋势, 而 且 3D 电视的冲击也使的等离子电视机的产品机种将是未来一个重心发展趋势,迎合消费者 对平板电视“越看越大”的需求趋势,开发 60 寸以上大尺寸等离子电视机作为主攻产品将 是市场趋势,是机遇也是挑战,激烈的竞争需要企业的整体实力,质量,技术、价格和售后 服务为支点。 蔡伟

(责任编辑:曾道人神算网,www.667798.com,香港赛马奖券六合五味斋主论坛,红姐彩色图库,香港挂牌全篇,香港挂牌记录)

 
推荐减肥文章
赞助商链接
广告位置
六肖王高手论坛| 百合图库印刷总站总图| 马道平特一肖六肖中特| 九龙高手横财富资料大全| 香港六合兔费资料| 香港六合彩官方网| 六台宝典资料大全| 香港当日跑狗玄机图| 香港财神爷九龙图库| 香港最快开奖现场直播开奖记录|